Norton, 40 anos, uniu-se a alguns amigos para criar o site Crowdrise (http://www.crowdrise.com), que oferece uma maneira gratuita de criar páginas de levantamento de fundos através de redes sociais, ganhando pontos e prêmios enquanto o fazem.
O site Crowdrise foi desenvolvido depois de Norton ter levantado por volta de R$ 2 milhões pelo Twitter em prol da causa pela qual milita há anos, a Fundação Massai de Conservação da Natureza, ao correr na maratona de Nova York em 2009.
Em entrevista à Reuters, Norton justificou sua relação com as redes sociais.
- As pessoas usam o Twitter ou o Facebook porque são maneiras de compartilhar suas narrativas pessoais, mas nós quisemos oferecer a elas uma plataforma na qual dizer 'estas são as causas que me preocupam. Sou voluntário em prol dessas causas, me patrocinem'. Quisemos que fosse algo com a substância do ativismo e do engajamento, mas que tivesse o aspecto divertido, dinâmico e fácil das redes sociais.
Conhecido por filmes como O Ilusionista, O Incrível Hulk e Clube da Luta, Norton é um ativista social e ambiental engajado, seguindo os passos de seu avô e de seu pai. Seu avô, o construtor imobiliário James Rouse, que projetou a cidade de Columbia, Maryland, criou a organização sem fins lucrativos Fundação Enterprise, que tem por objetivo ajudar famílias a sair da pobreza e erguer habitações decentes e acessíveis em áreas de baixa renda.
Seu pai, também chamado Edward, é um ex-promotor federal que hoje é importante defensor da causa conservacionista. O próprio Norton faz parte do conselho de curadores da Fundação Enterprise e dos conselhos de várias outras entidades beneficentes, incluindo a Fundação Massai de Conservação da Natureza, que busca preservar as terras e a cultura dos massai, no Quênia, e a entidade Friends of the High Line, que trabalha para criar um parque público em Nova York. Norton raramente é visto nas páginas de fofocas sobre celebridades e evita divulgar informações sobre sua vida pessoal.
- Nós, de fato, absorvemos as coisas nas quais nossos pais trabalham, e eu sempre estive muito ligado às questões de defesa ambiental.
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